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Alle News rund um Digitalisierung

Outdooractive inside: Marketing

Der virtuelle Rundgang durch die Abteilungen bei Outdooractive geht weiter.  Vorgestellt im Interview wird unsere Abteilung Marketing, die Ihnen einen Einblick in laufende Projekte und Ziele gewährt.

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Interview mit Allgäu GmbH Marketingleiter Stefan Egenter

Neben dem richtigen Content benötigen Tourismusdestinationen auch die richtige Strategie für mehr Authentizität, Exklusivität und Datenstruktur. Marketingleiter Stefan Egenter erklärt im Interview mit Outdooractive die Premium-Marketingstrategie 2020 für die Marke Allgäu.

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Wie Touristiker „Premium“ verstehen

Der Begriff ‚Premium‘ zählt zu den Top-Buzz-Words und polarisiert nicht nur Verbraucher. Auch auf der Business-Seite des Marketings weckt die Bezeichnung unterschiedliche Ambitionen und wird für verschiedene (Alleinstellungs-) Merkmale verwendet.

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‚Premium‘ und die Wirkung beim Verbraucher

Der Tourismus unterliegt wie viele andere Branchen Megatrends, die Auswirkungen auf die inhaltliche Ausrichtung des gesamten Marktes haben. Stichworte wie Nachhaltigkeit, Ökotourismus oder Content-Marketing haben die letzten Jahre die Entwicklung des Tourismus sowie auch maßgeblich die Kommunikation beeinflusst. Aktuell wird im Markt eine bereits bestehende, ältere Werte-Definition wieder aufgegriffen, neu diskutiert und dabei in einen anderen Kontext gesetzt: Premium.

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