Der virtuelle Rundgang durch die Abteilungen bei Outdooractive geht weiter. Vorgestellt im Interview wird unsere Abteilung Marketing, die Ihnen einen Einblick in laufende Projekte und Ziele gewährt.
Neben dem richtigen Content benötigen Tourismusdestinationen auch die richtige Strategie für mehr Authentizität, Exklusivität und Datenstruktur. Marketingleiter Stefan Egenter erklärt im Interview mit Outdooractive die Premium-Marketingstrategie 2020 für die Marke Allgäu.
Was wir bereits Anfang des Jahres angekündigt haben, ist jetzt erfolgreich in die Tat umgesetzt worden: Outdooractive hat nun seine neue, italienische Tochtergesellschaft Outdooractive S.r.l. mit Sitz in Bozen gegründet.
Der Begriff ‚Premium‘ zählt zu den Top-Buzz-Words und polarisiert nicht nur Verbraucher. Auch auf der Business-Seite des Marketings weckt die Bezeichnung unterschiedliche Ambitionen und wird für verschiedene (Alleinstellungs-) Merkmale verwendet.
Der Tourismus unterliegt wie viele andere Branchen Megatrends, die Auswirkungen auf die inhaltliche Ausrichtung des gesamten Marktes haben. Stichworte wie Nachhaltigkeit, Ökotourismus oder Content-Marketing haben die letzten Jahre die Entwicklung des Tourismus sowie auch maßgeblich die Kommunikation beeinflusst. Aktuell wird im Markt eine bereits bestehende, ältere Werte-Definition wieder aufgegriffen, neu diskutiert und dabei in einen anderen Kontext gesetzt: Premium.