{"id":6383,"date":"2015-10-02T10:42:17","date_gmt":"2015-10-02T08:42:17","guid":{"rendered":"http:\/\/corporate.outdooractive.com\/oa-blog\/?p=6383"},"modified":"2017-08-30T13:16:34","modified_gmt":"2017-08-30T11:16:34","slug":"storytelling-vs-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corporate.outdooractive.com\/oa-blog\/storytelling-vs-content-marketing\/","title":{"rendered":"Storytelling ist mehr als ein gutes Content Marketing"},"content":{"rendered":"

\u201aContent is King.\u2018 Hinter diesen drei knappen Worten versteckt sich die aktuelle Strategie fast aller Werbetreibenden. Doch was ist eigentlich Content? Und ist Content mehr als nur Text f\u00fcr die Suchmaschinen? Fast jede Veranstaltung, jeder Kongress oder jedes Seminar aus dem Bereich (Online) Marketing besch\u00e4ftigt sich mit dem Thema Content Marketing oder Content Strategie. Auch wir haben uns auf den Outdooractive Tagen 2015 mit dem \u00a0derzeit hei\u00dfesten Buzzword besch\u00e4ftigt.<\/p>\n

Strenggenommen handelt es sich bei Content tats\u00e4chlich nur um Inhalt, der in textlicher und visueller Variante abgefasst sein kann. Gerade im touristischen Bereich gibt es davon viel. Jede Destination oder Region besitzt zahlreiche Highlights, die beschrieben und ver\u00f6ffentlicht werden wollen. Doch einfach nur Text und sachliche Beschreibungen sind hier oft zu kurz gegriffen, denn davon w\u00fcrde sich kaum ein Gast in die jeweilige Region locken lassen. Echte Geschichten faszinieren hingegen.<\/p>\n

Ist eine gute Geschichte schon echtes Storytelling?<\/strong><\/h2>\n

Die Authentizit\u00e4t, die Wiedererlebbarkeit der Handlung macht aus einer Geschichtenerz\u00e4hlung erst ein gutes Storytelling. Ein vielbeachtetes Werk stammt von der Tourismusregion Graub\u00fcnden in der Schweiz. Der Handlungsstrang der Kurzgeschichte \u201eThe great escape\u201c\u00a0 arbeitet hierbei stringent alle wichtigen\u00a0Bestandteile des Storytelling ab. Der entscheidende Baustein \u201eAuthentizit\u00e4t\u201c wird jedoch vermisst. Auch wenn der Protagonist sympathisch, der Plot verst\u00e4ndlich und die Emotionen der Zuschauer angesprochen werden, so findet man sich am Ende nur einer (sehr gut gemachten) Marketingkampagne gegen\u00fcber.<\/p>\n

\"Graubuenden<\/a><\/p>\n

Wahre Sch\u00e4tze werden nicht erfunden \u2013 sie werden entdeckt<\/strong><\/h2>\n

Die Kunst im touristischen Storytelling ist, die Besonderheiten der eigenen Region zu entdecken und in authentischen Geschichten herauszuarbeiten. Mit der Kampagne \u201eWas uns bewegt.\u201c W\u00e4hlt die Ferienregion S\u00fcdtirol einen Ansatz, der dem Anspruch nach Authentizit\u00e4t wirklich entgegen kommt. Getreu dem Motto, dass ein touristischer Schatz der Region muss nicht erfunden werden muss, erz\u00e4hlt die SMG S\u00fcdtirol Marketing aus dem Leben der einheimischen Bev\u00f6lkerung.<\/p>\n

\"Suedtirol<\/a><\/p>\n

Authentizit\u00e4t ist die Basis f\u00fcr ein nachhaltiges Storytelling <\/strong><\/h2>\n

Verfolgt man die Strategie, mit authentischen Geschichten Emotionen und Sehns\u00fcchte zu wecken, steht vor allem eine gr\u00fcndliche Themenrecherche im Vordergrund. Entgegen dem fr\u00fcheren Online Marketing Ansatz m\u00f6glichst viele SEO-relevante Micro Sites zu platzieren, funktioniert das Gie\u00dfkannenprinzip hier nicht mehr. Viele Geschichten helfen nicht viel. Gefragt ist vielmehr ein nachhaltiger, selbst erlebbarer Ansatz, die Werte der eigenen touristischen Region zu transportieren.<\/p>\n

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Ist eine gute Geschichte schon echtes Storytelling?<\/strong><\/h2>\r\nDie Authentizit\u00e4t, die Wiedererlebbarkeit der Handlung macht aus einer Geschichtenerz\u00e4hlung erst ein gutes Storytelling. Ein vielbeachtetes Werk stammt von der Tourismusregion Graub\u00fcnden in der Schweiz. Der Handlungsstrang der Kurzgeschichte \u201eThe great escape\u201c\u00a0 arbeitet hierbei stringent alle zuvor erw\u00e4hnten Bestandteile des Storytelling ab. Der entscheidende Baustein \u201eAuthentizit\u00e4t\u201c wird jedoch vermisst. Auch wenn der Protagonist sympathisch, der Plot verst\u00e4ndlich und die Emotionen der Zuschauer angesprochen werden, so findet man sich am Ende nur einer (sehr gut gemachten) Marketingkampagne gegen\u00fcber.\r\n\r\n\u00a0\r\n

Wahre Sch\u00e4tze werden nicht erfunden \u2013 sie werden entdeckt<\/strong><\/h2>\r\nDie Kunst im touristischen Storytelling ist, die Besonderheiten der eigenen Region zu entdecken und in authentischen Geschichten herauszuarbeiten. Mit der Kampagne \u201eWas uns bewegt.\u201c W\u00e4hlt die Ferienregion S\u00fcdtirol einen Ansatz, der dem Anspruch nach Authentizit\u00e4t wirklich entgegen kommt. Getreu dem Motto, dass ein touristischer Schatz der Region muss nicht erfunden werden muss, erz\u00e4hlt die SMG S\u00fcdtirol Marketing aus dem Leben der einheimischen Bev\u00f6lkerung.\r\n\r\n\u00a0\r\n

Authentizit\u00e4t ist die Basis f\u00fcr ein nachhaltiges Storytelling <\/strong><\/h2>\r\nVerfolgt man die Strategie, mit authentischen Geschichten Emotionen und Sehns\u00fcchte zu wecken, steht vor allem eine gr\u00fcndliche Themenrecherche im Vordergrund. Entgegen dem fr\u00fcheren Online Marketing Ansatz m\u00f6glichst viele SEO-relevante Micro Sites zu platzieren, funktioniert das Gie\u00dfkannenprinzip hier nicht mehr. Viele Geschichten helfen nicht viel. 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