Aus einer Krise Nutzen ziehen
Auch wenn wir derzeit zu physischem Abstand gezwungen sind, bleibt die Möglichkeit online miteinander zu kommunizieren bestehen. Eine Stütze, um die Zukunft Ihres Unternehmens zu sichern und weitere Unternehmensentwicklung zu ermöglichen, wenn die derzeitigen Beschränkungen aufgehoben werden.
Ihre Gäste werden erleichtert sein, wenn Sie die Natur und Ihre Region wieder ohne Einschränkung genießen können. Bis es soweit ist, nutzen Sie die Zeit und arbeiten Sie jetzt daran, genau das zu verbessern, was Sie repräsentiert und einen dauerhaften Wert liefern kann: Ihre Inhalte.
Denken Sie an die beiden Gästegruppen, die Sie erreichen wollen:
Ihre erste Gruppe umfasst die Bewohner der Region, die vielleicht immer noch nach draußen gehen und aktiv sein dürfen, während andere Freizeitmöglichkeiten langsam stillgelegt werden. Diese Gruppe benötigt aktuelle Inhalte und Informationen darüber, ob Ihre örtlichen Wanderwege und Unterkünfte geöffnet oder geschlossen, und ob Restaurants und andere Einrichtungen noch in Betrieb sind. Vergessen Sie nicht, dass auch die ansässigen Personen in benachbarten Gebieten in der Lage sein könnten, diese zu besuchen.
Die zweite Gruppe setzt sich aus den Personen zusammen, die derzeit an Ihren häuslichen Raum gebunden sind. Betrachten Sie sie als Ihre zukünftigen Gäste, die Sie mit Ihren Inhalten dazu inspirieren können, Ihr Reiseziel persönlich zu besuchen und zu erleben, sobald sie wieder reisen können. Geben Sie ihnen etwas zu planen, indem Sie sie mit Inhalten versorgen, die das Beste Ihres Reiseziels einfangen.
„Content is king. Quality is queen.“
Inhalt als solcher ist leicht erstellt. Es ist jedoch die Qualität des Inhalts, die den Funke überspringen lässt.
Die Vermarktung von qualitativem Content sollte der Eckpfeiler jeder Marketingkommunikationsstrategie und ein wesentlicher Bestandteil jeder Investition in das Marketing einer Destination sein. Sie sollten sich auf fünf grundlegende Merkmale Ihrer Inhalte konzentrieren:
- gut geschrieben
- interessant
- informativ
- positiv
- relevant
Hochgeladene qualitative Inhalte auf Ihrer Website führen zu mehr Traffic, was Ihnen wiederum die Möglichkeit gibt, andere Highlights Ihres Reiseziels zu vermarkten. Dies wird Ihnen eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und eine bessere Domain-Authority verschaffen.
Indem Sie sich auf qualitative Inhalte konzentrieren, wird mehr auf Sie verwiesen. Dadurch wiederum, kann die Aktivität in den sozialen Netzwerken ansteigen – mehr Likes, Shares, Follower und/oder Abonnenten. Dieser Anstieg wird Ihre Konversionsraten positiv beeinflussen und sollte Ihnen helfen, mehr Anfragen zu erhalten. Indirekt können Sie damit Ihre Datenbank organisch erweitern. Konzentrieren Sie sich mit dieser größeren Datenbank auf Marketingaktivitäten, die zusätzliche Einnahmen generieren und neue Märkte erreichen können.
Vor allem aber wird ein qualitativ hochwertiges Content Marketing die Erinnerung an Ihre Marke begünstigen, sowie Ihnen ein positives Image und Ansehen in dieser Krise vermitteln, was zu einer noch engeren Beziehung zu Ihren Gästen führt.
Mit Hoffnung in die Zukunft
Je nachdem, wie Ihre Zielmärkte diese Krise wirtschaftlich meistern, sind sich viele Experten einig, dass es einen hohen Nachholbedarf auf dem Markt geben könnte. Wie Sie Ihre Inhalte jetzt vermitteln, wird also einen großen Einfluss darauf haben, wie Ihre Kommunikationsbemühungen wahrgenommen werden, wenn alle sozialen Einschränkungen aufgehoben sind und sich das Leben wieder normalisiert.
Content-Ranking – ein Mittel zur Bewertung von Content Performance
Es scheint der richtige Zeitpunkt zu sein, Sie daran zu erinnern, wie ihr Content auf Outdooractive Business bewertet wird. Der Rang wird nicht nur durch die Menge der von Ihnen hochgeladenen Inhalte bestimmt, sondern auch durch deren Qualität, die sich in der Reaktion der Community durch Kommentare, Bewertungen usw. widerspiegelt. Auch wie detailliert ihr Profil ist, spielt eine Rolle. Die Aufteilung ist wie folgt:
25 % Vollständigkeit Ihres Profils, was die folgenden Punkte beinhaltet:
- Ein Vorschaubild
- Ein Hintergrundbild
- Bilder in der Galerie
- Ihre Beschreibung
- Physische Adressen
- Web & Mail Adressen
- Links zu sozialen Netzwerken
- Telefonnummern
- …
25 % Menge des veröffentlichen Contents, wie beispielsweise:
- POI
- Accommodations
- Restaurants
- Trails & Tracks
- …
50 % Qualität des Contents – Dieser wird durch die Interaktion der Community mit Ihren Inhalten durch Kommentare und Bewertungen ermittelt.
Algorithmen verarbeiten die Daten, um einen finalen Rang zu erstellen. Ist dieser höher als „67“, dann herzlichen Glückwunsch, Sie sind auf dem Niveau des Explorers Choice und haben sich Ihr Abzeichen verdient. Der Badge ist auf Ihrer Seite deutlich sichtbar und wird auch immer dann angezeigt, wenn Sie der Autor von Inhalten sind, wie z. B. Inhaltsdetailseiten oder Snippets.
Die Auszeichnung „Explorers Choice“ gibt Ihnen die Chance, einen der drei Outdooractive Awards für außergewöhnliche inhaltliche Arbeiten zu gewinnen. Diese Awards werden jedes Jahr vergeben und sind ein Indikator für das Engagement gegenüber Ihren Gästen, sie jederzeit mit den zuverlässigsten und nützlichsten Informationen zu versorgen.
Bereiten Sie sich auf Ihre Zukunft vor, indem Sie noch heute mit der Aktualisierung Ihrer Inhalte beginnen. Nutzen Sie diese schwierige Zeit, um eine positive Arbeit für Sie und Ihre Gäste umzusetzen.