Content-Marketing im Tourismus
In den einschlägigen Blogs ist schon länger die Rede von dem neuen Zaubermittel „Content-Marketing“. Aber was ist das genau? Und ist diese Unterform des Online-Marketings im Tourismus wirklich so relevant? Wir sind den Fragen einmal nachgegangen.
Was ist Content-Marketing?
Bei „Content-Marketing“ handelt es sich um eine Variante des Online-Marketings, wobei Konsumenten nicht mehr mit plumpen Behauptungen ohne echten Mehrwert (klassische Werbung) konfrontiert werden, sondern ihnen nützliche und hochwertige Informationen bereitgestellt werden. Es geht um die Demonstration von Know-How und Kompetenz, wobei dies auf zahlreichen Wegen geschehen kann: Texte, Bilder und Infografiken sind genauso möglich wie z. B. Videos, Podcats, Studien, Cartoons oder Umfragen.
Wozu?
Neben dem vermittelten Fachwissen sind solche Beiträge SEO-wirksam und unterstützen den Wiedererkennungswert: Erscheint ein Logo immer wieder, wächst das Vertrauen. Beiträge von solchen Autoren werden von Konsumenten in Zukunft häufiger gelesen. Voraussetzung dafür ist jedoch, dass es stets neue Inhalte gibt – für Nachschub sollte also immer gesorgt werden.
SalzburgerLand Tourismus stellt seit einiger Zeit „Logenplätze“ online – ganz besonders lauschige Orte der Region, die man normalerweise nur als Einheimischer kennt:
Content-Marketing im Tourismus?
Google weiß es schon länger, die Werbeagenturen bekommen es auch langsam mit: Was zählt, sind nicht nichtssagende, keywordgespickte Artikel, sondern Texte (oder Podcasts, Videos, Infografiken etc.), die einen echten Mehrwert bieten. Wer dem Leser nützliche, gut recherchierte und nachhaltige Inhalte bietet, der hilft ihm in vielen Bereichen: Einerseits fühlt sich ein Leser ernstgenommen, wenn für ihn werthaltige Artikel erstellt werden. Andererseits wird er sowohl in der Inspirations– als auch in der Planungsphase unterstützt – ein wertvoller Vorsprung, den Sie sich gegenüber Ihrer Konkurrenz sichern sollten.
Echter Mehrwert für Gäste: Der Tourenplaner von ALPSTEIN Tourismus
Nachhaltigkeit
Übrigens gibt es noch ein drittes Argument für gutes Content-Marketing und das Anlegen von hochwertigen Informationen: Denn hier entstehen Inhalte, die auch später noch von Belang sind. Nachhaltigkeit ist dabei das Stichwort. Ihre Investition wird sich also auch in Zukunft auszahlen, denn Jahr um Jahr füllen Sie auf diese Weise eine Art „Destinations-Content-Datenbank“ – von der sie langfristig profitieren werden.