Was bedeutet eigentlich „Content is King, Context is Queen“?
In unseren Content-Seminaren geht es im Grunde um zwei Dinge: um gute Inhalte und deren sinnvolle Verknüpfung. ALPSTEIN-Projektleiter Stefan Sommerfeld erklärt aus seiner Perspektive, weshalb ein König – der Content – auch immer eine Königin benötigt.
„Zu Beginn einmal eine kurze Begriffserklärung: POI ist die Abkürzung für Point of Interest, was nüchtern betrachtet ein georeferenzierter Datensatz ist: Der Inhalt – also die Medien und Texte – besitzt zugeordnete Koordinaten, die einen bestimmten Punkt auf einer Karte markieren. In Wirklichkeit sind diese Punkte aber viel mehr als das, denn die Summe Ihrer POIs sind das Konzentrat Ihres touristischen Angebots. All Ihre Anbieter und Sehenswürdigkeiten – all das, was den besonderen Charakter Ihrer Landschaft prägt – wird durch die POIs auf einen Blick dargestellt.
Neben den POIs können Sie Touren anlegen. Über 20 Tourenkategorien stehen mittlerweile in unserem System zur Verfügung – von klassisch Wandern und Radfahren bis abenteuerlich Ski-Jöring und Trailrunning. Ihr Tourenangebot macht Ihre Destination für Gäste erkundbar und lockt – wenn es gut gepflegt ist – viele Outdoor-Sportler genau in Ihre Region, denn nichts ist für sie wertvoller, als übersichtlich dargestellter, vollständiger und spannender Tourencontent, der bestenfalls sowohl für „Sonntags-„, als auch für ambitionierte Sportler etwas bereit hält.
Ihr Content ist König. Aber der benötigt eine Königin – den Context
Die Veröffentlichung von Touren und Sehenswürdigkeiten allein ist bereits ein alter Hut. Innovativ wird es, wenn Sie beides miteinander verknüpfen: Stellen Sie die Verbindung zwischen Ihren Wandervorschlägen und Ihren Sehenswürdigkeiten her. Erst dadurch erhalten Sie den Effekt, den Sie sich wünschen – nämlich, dass Sie im Zusammenhang mit einer Tour den Gast auf die Besonderheiten Ihrer Region aufmerksam machen. Die Gäste werden zum Stöbern eingeladen, verbringen viel Zeit auf Ihrem Tourenplaner, werden inspiriert und erfahren mehr über Ihre Destination. So wird Interesse geweckt, das gestillt werden will.
Destinationen werden vergleichbar – der bessere Content gewinnt.
Die outdooractive Plattform bietet Ihnen ein globales Netzwerk, das die Reichweite Ihres eigenen ALPregios weit übersteigt. Auf zahlreichen Tourenportalen und Apps werden Ihre Touren angezeigt. Das ist die ideale Chance, die Aufmerksamkeit von Nutzern auf genau Ihre Destination zu lenken, denn die Plattform macht die Destinationen vergleichbar: der bessere Content gewinnt. Haben Sie einen gut gepflegten Inhalt, fangen Sie übrigens noch gleichzeitig eine zweite Fliege: Eine Datenbank hat nämlich ein langes Gedächtnis. Eine Tour, die einmal optimal gepflegt wurde, hilft Ihren Gästen nicht nur heute und morgen, sondern für eine lange Zeit. Dadurch erhält Ihre Arbeit eine nachhaltige Wirkung.
Sparen Sie sich Aufwand
Noch ein praktischer Tipp für die Datenpflege im ALPcms: Ihre POIs dienen Ihnen als eine Art „immerwährender Bilderlieferant“. Jeden POI können Sie ja mit einer beliebigen Anzahl an Bildern bestücken. Wenn Sie also das nächste Mal mehrere Touren in einer Region erstellen, pflegen Sie lieber einmal einen POI aufwändig und wählen Sie anschließend bei jeder Tour (in dieser Gegend) einfach diesen POI aus – so werden seine Bilder direkt in die Tour integriert und sie sparen sich das mehrmalige Hochladen gleicher Dateien. Context is Queen!
Kontakt
Falls Sie mehr über Content-Strategien erfahren möchten oder Hilfe im Umgang mit ALPcms wünschen, dann melden Sie sich gerne bei uns. Ich wünsche Ihnen viel Erfolg in der neuen Saison! Ihr Stefan Sommerfeld.“