Der Begriff ‚Premium‘ zählt zu den Top-Buzz-Words und polarisiert nicht nur Verbraucher. Auch auf der Business-Seite des Marketings weckt die Bezeichnung unterschiedliche Ambitionen und wird für verschiedene (Alleinstellungs-) Merkmale verwendet.
Der Tourismus unterliegt wie viele andere Branchen Megatrends, die Auswirkungen auf die inhaltliche Ausrichtung des gesamten Marktes haben. Stichworte wie Nachhaltigkeit, Ökotourismus oder Content-Marketing haben die letzten Jahre die Entwicklung des Tourismus sowie auch maßgeblich die Kommunikation beeinflusst. Aktuell wird im Markt eine bereits bestehende, ältere Werte-Definition wieder aufgegriffen, neu diskutiert und dabei in einen anderen Kontext gesetzt: Premium.
In die neue Outdoor-Saison startet McKINLEY mit einer Aktionskampagne. Im Rahmen dieser präsentiert die Outdoor-Marke von INTERSPORT dieses Jahr nicht nur ihre neue Kollektion „Entdecke Deutschland“, sondern auch das aus der Kooperation mit Outdooractive entstandene Tourenbuch mit 30 Touren und praktischen Outdoor-Tipps.
Der Begriff „Content-Marketing“ entwickelt sich mehr und mehr zum Buzz-Word und zum Liebling der gesamten Online-Branche. War noch vor wenigen Jahren SEO das Zaubermittel im Online-Marketing, setzten weltweit mehr und mehr Unternehmen auf die Wirkung der „neuen Mediaform“.