Neben dem richtigen Content benötigen Tourismusdestinationen auch die richtige Strategie für mehr Authentizität, Exklusivität und Datenstruktur. Marketingleiter Stefan Egenter erklärt im Interview mit Outdooractive die Premium-Marketingstrategie 2020 für die Marke Allgäu.
Mit dem Produkt Facility haben wir in unserem CMS ein Produkt entwickelt, das mehr bietet als reine Content-Verwaltung. Nutzer des Outdooractive CMS können hier Touren, POIs, Angebote und neuerdings auch Veranstaltungen anlegen. Facility geht hier noch einen Schritt weiter und ermöglicht Ihnen im CMS ein aktives Wegemanagement Ihrer Destination. Und dies jetzt auch in einer mobilen Version direkt vor Ort.
Was wir bereits Anfang des Jahres angekündigt haben, ist jetzt erfolgreich in die Tat umgesetzt worden: Outdooractive hat nun seine neue, italienische Tochtergesellschaft Outdooractive S.r.l. mit Sitz in Bozen gegründet.
Der Begriff ‚Premium‘ zählt zu den Top-Buzz-Words und polarisiert nicht nur Verbraucher. Auch auf der Business-Seite des Marketings weckt die Bezeichnung unterschiedliche Ambitionen und wird für verschiedene (Alleinstellungs-) Merkmale verwendet.
Der Tourismus unterliegt wie viele andere Branchen Megatrends, die Auswirkungen auf die inhaltliche Ausrichtung des gesamten Marktes haben. Stichworte wie Nachhaltigkeit, Ökotourismus oder Content-Marketing haben die letzten Jahre die Entwicklung des Tourismus sowie auch maßgeblich die Kommunikation beeinflusst. Aktuell wird im Markt eine bereits bestehende, ältere Werte-Definition wieder aufgegriffen, neu diskutiert und dabei in einen anderen Kontext gesetzt: Premium.